Appleの製品配置:映画からテレビ番組、Webシリーズまで

製品の配置は、ブランドが製品を推奨するスマートな方法の1つです。 マーケティングの学生やエンドユーザーは、このマーケティング戦略を人気のあるテレビ番組や映画スタジオ、フランチャイジーに限定すべきではありません。 このマーケティング計画は、人がいる地球上のどこでも有効です(群衆)。

ブランドは、サッカーワールドカップやオリンピックのようなスポーツイベントでも、祝賀会でも、製品を大きなイベントに配置するのが大好きです。 ただし、これらのイベントは定期的に発生するものではありません。 多国籍企業は、消費者の「マインドスペース」を獲得したいと考えており、この目的のために、潜在的な顧客が頻繁にまたは毎日関与するコンテンツを探します。

Appleの製品配置戦略:映画からテレビ番組/ Webシリーズへの移行

この技術の巨人は、わずかな予算で、時には無償で製品の配置を成功させたため、マーケティングの専門家にとって、Appleは従うべき最良の例です。

1990年代半ば以降、Apple製品は多くの映画に登場し、その後人気のあるテレビ番組に登場しました。 Apple製品の統合は、Appleがブランド価値を飛躍的に向上させるのに役立つほどの巧妙さで実現されています。 Appleのワールドワイドブランドマーケティングディレクターに任命されたJon Holtzmanの努力のおかげで、同社は製品の配置に関して驚くべきパフォーマンスを発揮しました。

ゆっくりと徐々に、シルバースクリーンから、Appleは小さなスクリーンに注意を向けました。 この戦略的変化は、多くの人々の心に疑問を投げかけました。 Appleがテレビ番組での製品の配置についてよりオープンになっているのはなぜですか? この社説では、製品の配置におけるAppleの戦略的シフトを理解するために誠実な努力をしました。

テレビコマーシャルよりも安い

目新しいものではありません。 Appleは、映画スターが手やひざの上でiPhone、iPad、iPod、およびMacを誇示するために莫大な料金を請求することを知っています。 Appleのマーケティングチームにとって、Appleチームを挿入するようにクリエイティブチームを説得する方がはるかに簡単です。

ここでは広告料金が大きな違いを生みます。 バラエティによれば、テレビ番組のプロモーションプレースメントは、テレビコマーシャルよりも「大幅に安価」です。

すべてのテレビの挿入または言及は無料ではありませんが、「従来のテレビコマーシャルよりも大幅に安価です。 そしてそれにより、Appleはより明白な方法で多額の費用を費やすことができます。 広告支出のトラッカーであるカンター・メディアによると、2016年と2017年のテレビ番組の中で、AppleはNBCの「サンデーナイトフットボール」に最も多く費やしました。 Varietyのプライムタイム広告価格に関する年次調査によると、昨シーズンのショーの30秒広告の平均コストは728, 434ドルでした。」

リーチは、テレビやWebシリーズを選択して製品を配置するためのもう1つの重要な要素です。 スタジオは、特定の地理的な場所で映画を公開しています。 テレビの遍在により、Appleは世界中の隅々で製品を宣伝できます。

過去5年間で、デジタル配信は非常に急増しました。 これにより、コンテンツクリエーターは、コンテンツを配信またはストリーミングするために、従来のテレビからデジタルメディアプレーヤーに移行するようになりました。

過去5年間にオンライン配信チャネル(Netflix、Amazon Prime、Hulu、YouTubeなど)が進化した速度を見てください。 この新しい波により、ユーザー、特に若い世代によるコンテンツの消費方法が変わりました。 同時に、Appleのようなブランドが消費者とつながる機会を生み出しました。

Appleはこの革命を最大限に活用しています。 Webシリーズは世界中のどこでも放映できます。 これにより、生産者はより大きな質量を獲得し、Appleのような企業はこの事実を活用しています。

長い貯蔵寿命

今日の映画は120分間ほとんど動作しないことは当然です。 プロデューサーは、映画の制作に多大な制作コストがかかることを知っています。 さらに、彼らはより少ない時間でより多くを稼ぎたいと思っています。 おそらくこれが、彼らがより多くのスクリーンを雇い、1日4〜5回ショーを実行する理由です。

映画とは異なり、テレビ番組やWebシリーズの方が長続きします。 番組やシリーズの1つのエピソードには30〜45分近くかかります。 シーズンごとに、プロデューサーは少なくとも10エピソードを準備します。 したがって、1つのショーまたはシリーズの合計時間を数えると、350〜450分になります。

一番下の行は、主要なキャストの手にあなたの製品を目立つように配置する機会があるということです。 映画は通常1か月間表示されます。 超大型ヒットの場合は、2か月以上続きます。 成功するウェブシリーズまたはテレビ番組は毎週開催され、そのような人気番組には少なくとも10週間以上が割り当てられています。

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たとえば、有名な9-1-1は2018年9月にテレビセットにヒットしますが、今回はシリーズに10以上のエピソードがあるかもしれません。 興味深いことに、このショーは最初に1月から3月に放映されましたが、今年の最後の四半期に開催される予定です。 9-1-1のキャラクターがAppleのスマートフォンを継続的に使用して互いに連絡を取り合っていることに気づいたに違いありません。

ただし、9-1-1については、Appleがプロデューサーまたはクリエイティブチームにいくらかの金額を支払っています。これは、「Appleが後援するプロモーション対価」というアラートで終了クレジットを確認できるためです

最新の製品を配置できます

Webシリーズとテレビ番組のリリース日は決まっています。 映画スタジオは優れたプロフェッショナリズムを示していますが、特定の日に映画をリリースすることは困難です。 設定された日付を保持しない多くの理由の中で、主な理由は、マルチプレックスでの画面の可用性です。

ウェブシリーズやテレビ番組の場合、プロデューサーは毎週エピソードを放送する必要があるため、厳しいスケジュールで作業します。 小さな画面でのショーは1年の異なる時期に実行されるため、Appleはショーに最新の製品やサービスを挿入できます。

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20年近く前、AppleのJon Holtzmanは、AppleのPowerbookをMission Impossible映画フランチャイズの最初の部分に入れることに成功していました。 残念ながら、ホルツマンは映画で6か月前の製品を使用しなければなりませんでしたが、これは12〜18か月後にリリースされました。

映画の世界は映画の制作と公開のこの長いギャップを劇的に縮小しましたが、Apple製品のリリースと映画のリリースの日付は常に一致するわけではありません。

自然統合

前述のように、どのブランドでも、人気の映画俳優に自分の手で製品を見せるよう説得することは容易ではありません。 映画は、製品を自然に統合する限られた機会を提供します。 有料の製品配置は、常に不自然または人工的に聞こえます。 これは、決してAppleには利益をもたらさないでしょう。

テレビ番組やウェブシリーズにはアンサンブルキャストが含まれているため、2〜3人の主人公がショーでApple製品を所有しているのはごく自然なことです。 映画では、中心人物は1人だけです。 そのため、Appleが製品をその中心人物の手に見せると、有償の製品配置作業が行われたように見えますが、まったく納得できません。

ただし、Webシリーズやテレビ番組に製品を掲載することにはマイナス面があります。 プログラムの他のキャラクターがコンペティションの製品を使用している可能性があります。 しかし、その後、Appleは自社の製品がプログラム上の悪人の手に現れないようにします。

製品とサービスをショー/エピソード全体に統合できます

Appleのブランドプレースメントにおける最初の成功は、2009年にABCで初演されたファミリーシットコムであるModern Familyから始まりました。1年後の2010年、AppleのiPadはModern Familyのストーリーラインにうまく織り込まれ、Phil Dunphyはエピソード中の重要なシーン。 5年後、Appleは同じ状況のコメディに製品を配置することに成功しました。 今回のシリーズでは、エピソードを取り上げ、アクションがAppleデバイスの画面全体に表示されるようにしました。

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Modern FamilyでのApple製品の配置に関する最大の利点は、エピソード全体がオンラインで行われ、インスタントメッセージ、モバイルアプリ、およびAppleのビデオチャットサービスであるFaceTimeを通じて興奮が共有されることです。

2015 Modern Familyシーズンの全エピソード(一部のポストプロダクションレンダリングを除く)がiPadで撮影され、その後iPhone 6がリリースされました。

上記の両方の場合において、Appleはこの人気シリーズの放送局やプロデューサーに1ペンスも支払いませんでした。

Appleは、他の人気のあるショーやシリーズでこの魔法を行うことができます。これには、Appleの製品やサービスが豊富にあります。

AppleはApple TVのオリジナルコンテンツを制作できます

Appleは巨額の現金を手に入れており、余剰金で多くのことができる。 Appleはその資金を使用してオリジナルのコンテンツを作成し、NetflixとAmazon Primeの優位性に挑戦することができます。

会社がコンテンツの制作を開始すると、製品とサービスを簡単に統合できるようになります。 視聴者は、当然のことながら、大部分のキャラクターが自社のデバイスを使用していることを期待できます。

スクリプトショーの作成とは別に、Appleはサードパーティのコンテンツをストリーミングできます。 この目的のために、同社は他の放送局、テレビチャンネル、通信会社とのパートナーシップを築かなければなりません。 長い目で見れば、Appleは自社の製品とサービスをプログラムに統合することにより、このパートナーシップのメリットを享受できます。

テレビや映画を超えて…

興味深い観察で、クォーツは、AppleがFIFAワールドカップ2018の勝者であると指摘しました。多くのプレイヤーがバスに乗車または降車するとき、またはドレッシングルームに入るときにAppleのAirPods and Beatsヘッドフォンを誇示するため、Appleは製品をサブリミネートすることに成功しましたパビリオンまたは下船する飛行機。

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このサッカーの大盛況の間、アップルは製品を巧みに統合し、待ち伏せマーケティングの最良の例を示しました。

まとめると…

従来のテレビや新しい時代のウェブシリーズでの製品の配置の増加は、ミレニアル世代が従来の方法でテレビを見ないという事実に起因しています。 ホルツマンは、 「ストリーミングであろうとDVRであろうと、テクノロジーを使用しています。 どちらの場合も、彼らはコマーシャルを見たり注意を払ったりしません。 彼らがそれらを見るように強制される場合、彼らは音を消します。」

有料プロダクトプレースメントについて、ホルツマンは次のように付け加えました。 「プロダクトプレースメントを受け入れる限り、前述の露骨な有料プロダクトプレースメントは受け入れられないと実際に言います。 ただ反対。 しかし、彼らは俳優が何をするか言うのを見るのが好きで、それを潜在的にエミュレートしています。 ショーで好きな俳優はどの電話を使用しますか、何を着ますか、何を運転しますか、何が彼らをクールにしますか? したがって、スクリプトとそのキャラクターにとって意味のある自然な方法で製品が含まれている場合、製品の配置はうまく機能します。」

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